解码欧美旅游消费者行为：目的地形象与事件兴趣的双重驱动

一、引言

1.1研究背景

随着经济全球化和交通通信技术的飞速发展，全球旅游业迎来了前所未有的繁荣。据联合国世界旅游组织发布的《世界旅游业晴雨表》显示，2024年全球国际游客数量达到14亿人次，基本恢复至2019年同期水平，国际旅游业整体收入达到1.6万亿美元，同比增长3%。旅游业作为综合性产业，在促进经济增长、推动文化交流、创造就业机会等方面发挥着重要作用，已然成为众多国家和地区经济发展的重要支柱。

在全球旅游市场中，欧美旅游消费者占据着极为重要的地位。欧美地区经济发达，居民收入水平高，拥有充足的可自由支配收入和闲暇时