研究报告

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2025年新零售时代下的快时尚消费品零售商线上线下的整合——以优衣库为例

一、新零售时代背景概述

1.1.新零售时代的兴起

(1)新零售时代的兴起是互联网技术与实体经济深度融合的产物，它标志着传统零售业向智能化、数据化、个性化的方向转型。在这一时代背景下，消费者购物习惯发生根本性变化，线上购物、移动支付、社交电商等新兴消费模式逐渐成为主流。零售企业为了适应这一趋势，纷纷探索线上线下融合的新模式，以实现更高效、便捷的购物体验。

(2)新零售时代的兴起，得益于大数据、云计算、物联网等新一代信息技术的快速发展。这些技术为零售企业提供了强大的数据支持，使企