基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

武功山位于江西省西部，地处罗霄山脉北段，总面积达261.4平方公里。武功山以其独特的丹霞地貌、奇松怪石、云海日出、田园风光等自然景观著称，被誉为“中国南方第一奇山”。近年来，武功山景区凭借其丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，吸引了大量游客。为进一步提升武功山景区的知名度和美誉度，扩大市场份额，制定一套切实可行的营销方案至关重要。

二、市场分析

1.目标市场分析

-核心市场：周边城市居民，如南昌、长沙、武汉等；

-次级市场：长三角、珠三角地区游客；

-潜在市场：国内外游客。

2.竞争分析

-直接竞争：井冈山、庐山等周边景区；

-间接