第1页，共19页，星期日，2025年，2月5日品牌的定义WalterLandor：simplyput,abrandisapromise.Byidentifyingandauthenticatingaproductorserviceitdeliversapledgeofsatisfactionandquality.菲利普·科特勒:一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以识别某个或某群销售商的产品或劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌从本质上来说,是传递一种信息。第2页，共19页，星期日，2025年，2月5日引导性案例同样的一台计算机，如果贴有Intelinside标签，消费者愿意支付1万元；可是如果不贴Intelinside标签，消费者只愿意支付7千元，或者甚至都不愿意买这样一台电脑。第3页，共19页，星期日，2025年，2月5日品牌优势：如果顾客愿意为一个企业生产的产品比竞争对手生产的质量、性能相同的产品支付更高的价格，这个企业就具有品牌优势。第4页，共19页，星期日，2025年，2月5日品牌商品增值?第5页，共19页，星期日，2025年，2月5日1.营销成本减少2.易开展品牌扩展3.高价格4.免受降价的风险5.生产企业有主动权品牌的综合效应：第6页，共19页，星期日，2025年，2月5日由于其高水平的消费者品牌知晓度和忠诚度，企业的营销成本减少了，单位产品的成本降低意味着利润的增加。例：china(瓷器)第7页，共19页，星期日，2025年，2月5日由于该品牌具有高信誉度，企业可以更容易地开展品牌扩展，进行市场战略和扩充产品线。例：海尔第8页，共19页，星期日，2025年，2月5日由于该品牌具有较高的认知品质，企业可以在定价时考虑比同行产品更高的价格，利用价值制造利润空间的余地可以更大。例：皮尔·卡丹第9页，共19页，星期日，2025年，2月5日在激烈的价值竟争中，品牌价值可以保护企业免受降价的风险冲击，提升其竟争实力。第10页，共19页，星期日，2025年，2月5日由于客户希望分销商与零售商长期经营这一品牌，生产企业便可与之进行利益分配上的制约与协调，使生产企业有充分的主动权，防止商业垄断。第11页，共19页，星期日，2025年，2月5日品牌如何增加商品价值小组成员：顾洁、黄蕴滢、张笑凡、周盛丹11月修改后第12页，共19页，星期日，2025年，2月5日品牌的定义品牌是一种符号菲利普·科特勒给品牌的定义是：一种名称、名词、标记、符号或设计…品牌是一个承诺WalterLandor说：一个品牌就是一个承诺…品牌是一种资产（负债）DavidAaker的书中说：品牌是和品牌名称和标志联系在一起的一套资产（或负债)…第13页，共19页，星期日，2025年，2月5日品牌商品增值?第14页，共19页，星期日，2025年，2月5日