基本信息
文件名称：数字营销基础（第二版）课件 2.1 数字营销原理.pptx
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总页数：16 页
更新时间：2025-09-24
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文档摘要
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以产品销售为导向的4P营销理论以消费者需求为导向的4C营销理论以关系营销为导向的4R营销理论010203CONTENTS目录
以产品销售为导向的4P营销理论
4P营销理论起源4P营销理论产生于20世纪60年代的美国，是随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”这一术语，其意是指市场需求或多或少地在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。以产品销售为导向的4P营销理论
产品、价格、分销、促销社会、人口、技术、经济、环境/自然政治、法律、道德、地理4P营销理论要素可控因