基本信息
文件名称：数字营销基础（第二版）课件 1.3数字营销路径.pptx
文件大小：1.96 MB
总页数：19 页
更新时间：2025-09-24
总字数：约3千字
文档摘要
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数字营销路径认知数字营销路径分解0102CONTENTS目录
数字营销路径认知
数字营销路径认知共鸣01.品牌关系02.品牌反应03.品牌内涵评价绩效形象显著性感觉共鸣04.品牌标识美国学者凯文·莱恩·凯勒（KevinLaneKeller）于1993年提出CBBE模型，即基于消费者的品牌价值模型，为自主品牌建设提供了关键途径。根据CBBE模型，构建一个强势品牌需要进行四个步骤的工作：第一，建立正确的品牌标识；第二，创造合适的品牌内涵；第三，引导正确的品牌反应；第四，缔造适当的消费者——品牌关系。同时，上述四个步骤又依赖于