基本信息

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文档摘要

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一、广告创意的过程1.收集原始资料期2.咀嚼、品味、消化资料3.产生创意期4.验证、使用期二、广告创意的方法1.逆向思维方法2.水平思考法3.发散创意方法4.“集脑会商思考”创意方法：创意游戏(一)摆脱习惯(质疑常识):书一定无声？

熨斗一定都很重？

柏油只能铺路？马桶只能放在厕所里？(二)匪夷所思:

1.反方面思考法法国的Poison是毒药还是香水？2.加法灯泡加笔=？轮子加上椅子=？记事本加磁铁=？

3.减