基本信息
文件名称：数字互动营销——数字营销技术应用（初级）（第二版） 课件 5.3 社交式裂变营销.pptx
文件大小：921.62 KB
总页数：16 页
更新时间：2025-09-24
总字数：约1.3千字
文档摘要
社交式裂变营销
01
社交需求与社交货币
02
社交式裂变营销方式
03
社交式裂变营销的驱动力
目
录
CONTENTS
社交需求与社交货币
01
马斯洛需求层次理论是从人类动机的角度提出的，该理论强调人的动机是由人的需求决定的。人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求(情感和归属需求)、尊重需求、自我实现需求五个层次。需求是由低到高逐级形成并得到满足的。
社交需求
社交需求属于马斯洛需求层次理论中的中级阶段。社交需求最主要的特征是：认同、认可、被需要、被看见。生活中个体与团体的融合过程中会有交集，会建立连接，找到彼此的共同点，进行知识交换。要进行沟通，就需要了解对方的需求，这种形式的社交较