多维视角下品牌态度影响因素探究：代言人、卷入度与暴露频次的交互作用

一、引言

1.1研究背景

在当今高度竞争的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业价值观、文化和形象的集中体现，承载着消费者对产品或服务的认知、情感和信任。一个强大的品牌能够在消费者心中建立独特的地位，引发情感共鸣，进而提高消费者的忠诚度和购买意愿，为企业带来持续的经济效益和市场份额的增长。例如，苹果公司凭借其简洁、创新和高端的品牌形象，吸引了全球众多忠实用户，即使产品价格相对较高，消费者依然愿意为之买单。

随着市场竞争的日益激烈，企业为了在众多品牌中脱颖而出，不断寻求有效的品