基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案概述

端午节，又称龙舟节、重午节，是我国传统的重要节日之一，有着丰富的文化内涵和深厚的民俗传统。为弘扬民族文化，提升品牌形象，扩大市场影响力，特制定本端午节推广营销方案。

二、市场分析

1.节日背景：端午节源于战国时期，为纪念爱国诗人屈原而设立。如今，端午节已成为全国性的节日，具有广泛的群众基础和浓厚的文化氛围。

2.消费趋势：随着人们生活水平的提高，端午节期间的消费需求日益增长，尤其是食品、礼品、旅游等方面的消费。

3.竞争分析：端午节市场竞争激烈，各类品牌纷纷推出各类营销活动，争夺市场份额。

三、目标定位

1.提升品牌知名度：通过端午节营销活动，提升品牌在消费者心中