基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

端午节，又称龙舟节、重午节、五月节等，是中国传统节日之一，源于对古代爱国诗人屈原的纪念。端午节有着丰富的文化内涵和独特的民俗活动，如赛龙舟、吃粽子、挂艾草、佩香囊等。随着人们对传统文化的重视和消费升级，端午节市场潜力巨大。本方案旨在通过一系列营销活动，提升品牌知名度，扩大市场份额，实现经济效益和社会效益的双丰收。

二、目标定位

1.提升品牌知名度：通过端午节营销活动，让更多人了解并认可品牌，提高品牌在市场上的竞争力。

2.扩大市场份额：以端午节为契机，增加产品销量，提高市场占有率。

3.增强消费者粘性：通过互动体验，增强消费者对品牌的忠诚度，提高复购率。

4.营造