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第五章广告媒体策略

广告媒体是传播广告信息的手段和工具，

离开了广告媒体，广告信息就无法传播。

在广告活动中，选择的广告媒体不同，

广告效果、广告的内容、表现、费用不同。

第一节各类媒体广告特点

一、基本概念

媒体——是人们用来传播和获取信息的载体、

渠道或技术手段。媒体一是指传播工具，一

是指传播机构。

广告媒体——用来向消费者传递广告信息的

媒体。

大众媒体——大众媒体主要是指报纸、杂

志、广播、电视等媒体，通常被称为四大

广告媒体。

新媒体——随着科学技术的进步，出现很

多新型媒体，统称为新媒体。

第一节各类媒