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文档摘要

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广告传播学考试题及答案

一、单项选择题

1.广告传播活动的核心是（）

A.广告主B.广告媒介C.广告信息D.广告受众

答案：C

2.提出“魔弹论”的学者是（）

A.拉扎斯菲尔德B.霍夫兰C.拉斯韦尔D.施拉姆

答案：C

3.下列属于广告传播的人际渠道的是（）

A.电视广告B.报纸广告C.推销员与顾客沟通D.网络广告

答案：C

4.广告受众的选择性心理不包括（）

A.选择性注意B.选择性理解C.选择性记忆D.选择性遗忘

答案：D

5.广告传播效果测定中，测定广告对消费者认知、情感和行为