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文档摘要

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第五章

目标市场营销战略;宜家家居的精确定位;现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢？;;市场细分;市场细分和市场分类的区别;市场细分

;市场细分——细分水平

;市场细分——细分水平;市场细分

;市场细分

;三、市场细分的依据;四、市场细分的作用;市场细分的作用——提高竞争力;五、消费者市场细分的标准;区域：东北、华北、西北、华南等

气候：热带、亚热带、暖温带、寒带等

城市大小：特大城市（100万以上）、大（50万~100万）、中（20万~50万）、小城市（20万以下）等;消费者市场细分标准——地理因素;杭州“狗不理”包子店为何无人理?;2、消费者市场