项目四选择产品组合《市场营销基础》（第6版）

制定产品组合策略1确定生命周期营销策略2开发新产品3目录

01制定产品组合策略

1.1认识产品的整体产品整体概念是指提供给市场的能够满足人们需要的实体或服务。核心产品有形产品附加产品也称实质产品，是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分，是顾客真正要购买的东西。是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某种需求的特定满足形式。也称拓展产品，是指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。

1.2产品组合要素产品线是指具有相同的使用功能，而规格、型号不同的一组类似的产品项目。它由若干个产品项目组成。产品项目是指产