项目一认识市场营销《市场营销基础》（第6版）

市场1市场营销2市场营销观念的演变3目录

01市场

1.1市场的含义狭义：市场是买卖双方交易商品的场所。广义：市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。市场=人口+购买力+购买欲望

1.2市场的特点统一性开放性竞争性有序性

1.3常见市场类型01国内市场国际市场完全竞争市场完全垄断市场寡头垄断市场垄断竞争市场有形商品市场无形商品市场现货交易市场期货交易市场贷款交易市场地域特征02竞争程度03产品形态04时间结构05购买目的消费者市场生产者市场组织市场

02市场营销

2.1市场营销的含义市场营销是指在以消费者需求为中心的思