项目三确立目标市场《市场营销基础》（第6版）

市场细分1目标市场策略2市场定位策略3目录

01市场细分

1.1市场细分的含义市场细分是指企业通过市场调研，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干消费者群的市场分类过程。市场细分划分的是消费者，而不是产品。每一个细分市场都是由具有类似需求倾向的消费者构成的群体。每一个消费者群就是一个细分市场，也称为“子市场”或“亚市场”。分属不同细分市场的消费者对同一产品的需要与欲望存在着明显差别，而属同一细分市场的消费者，他们的需要与欲望则极为相似。4321子市场（或亚市场）1.含义

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