项目五制定产品价格《市场营销基础》（第6版）

影响企业定价的因素1企业定价方法2企业定价策略3目录

01影响企业定价的因素

1.1内部因素（1）利润目标（2）市场占有率目标（3）稳定价格目标（4）企业形象目标定价目标产品成本企业的销售能力产品差异性

1.2外部因素（1）经济条件（2）消费者心理和习惯（3）企业或产品的形象因素其他因素（1）需求能力（2）需求强度（3）需求层次消费者需求竞争因素政府干预

02企业定价方法

2.1成本导向定价法盈亏平衡定价法价格=（固定成本+可变成本）/总销量=单位固定成本+单位可变成本