基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着电子商务的快速发展，线上购物逐渐成为消费者购物的主要渠道。然而，服装实体店凭借其直观体验、即时试穿等优势，依然占据着重要的市场份额。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升服装实体店的竞争力，本方案旨在制定一套全面、有效的营销管理策略。

二、市场分析

1.目标市场

（1）年龄层：18-45岁，以年轻女性为主，追求时尚、个性。

（2）收入水平：中等收入以上，具有一定的消费能力。

（3）地域分布：主要集中在一二线城市，部分三四线城市。

2.市场竞争分析

（1）线上竞争：电商平台的快速发展，使得消费者购物渠道多样化，对实体店造成一定冲击。

（2）线下竞争：同行业竞争激烈，品