基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

王府井商场作为我国著名的大型综合性商场，地处北京市中心，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。随着市场竞争的日益激烈，王府井商场需要不断创新营销策略，以吸引更多消费者，提升品牌形象，增强市场竞争力。

二、市场分析

1.市场环境分析

-宏观经济环境：我国经济持续增长，居民消费水平不断提高，为王府井商场提供了良好的发展机遇。

-行业竞争环境：同类商场众多，竞争激烈，王府井商场需突出自身特色，打造差异化竞争优势。

-消费者需求分析：消费者对购物环境、商品质量、服务体验等方面要求越来越高。

2.SWOT分析

-优势（Strengths）：品牌知名度高