基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

敦煌，作为中国古代丝绸之路的重要节点，拥有丰富的文化遗产和独特的地域特色。必胜客，作为全球知名的比萨连锁品牌，一直致力于创新和融合，以吸引更多消费者。本次敦煌联名营销活动，旨在通过文化元素的融入，提升品牌形象，扩大市场份额，同时促进文化交流。

二、目标市场与消费者分析

1.目标市场

-国内市场：以敦煌地区为核心，辐射周边城市，覆盖旅游人群、文化爱好者、年轻消费群体。

-国际市场：针对对中国文化感兴趣的海外游客，以及对中国文化有认知度的国际消费者。

2.消费者分析

-年轻消费群体：追求时尚、个性，对文化元素有较高的接受度。

-文化爱好者：对敦煌文化有深入