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文档摘要

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耐克运动鞋营销广告策划方案

目录

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概要 2

一、营销目的 2

二、营销环境分析 2

（一）产品市场分析 2

（二）消费者分析 3

1、消费者基本特性及够买行为分析 3

2、影响消费者购买行为的重要因素 3

（三）竞争产品分析 3

1.重要竞争产品分析 3

2.次要竞争产品分析 4

（四）产品销售渠道 4

三、SWOT分析 4

（一）优势 4

（二）劣势 4

（三）威胁 5

（四）机会 5

四、营销战略 5

（一）目的群体定位 5

（二）