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提升马蜂窝用户转化率的策略研究

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摘要

本文详细介绍了马蜂窝的基本运作模式，以传统的OTA运作模式与马蜂窝的UGC模式进行对比，对马蜂窝进行SWOT分析，剖析马蜂窝的运作模式，深入了解马蜂窝的用户体验和反馈，以及对马蜂窝进行产品策略分析和内容营销策略分析，从马蜂窝一开始的UGC模式到如今的“内容+交易”的模式升级，导致的用户流失和产品知名度过低，商业变现达不到预期的效果，并得出马蜂窝的品牌认知度有一定的上升空间，结合问卷调研与焦点访谈的数据进行分析，运用图表分析、spss相关性分析自己交叉分析等工具，探究影响