基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着互联网技术的飞速发展，旅游行业逐渐向线上转移，在线旅行社（OTA）成为了旅游市场的新宠。山东作为旅游大省，拥有丰富的旅游资源，但在线旅行社市场竞争激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一套有效的营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内游客：以家庭、情侣、亲子、朋友等团队为主，关注山东的自然风光、历史文化、民俗风情等。

（2）国际游客：以亚洲、欧美游客为主，关注山东的美食、购物、休闲度假等。

2.市场竞争

（1）竞争对手：携程、去哪儿、途牛、马蜂窝等知名在线旅行社。

（2）竞争优势：山东丰富的旅游资源、独特的文化底蕴、完善的旅游配套设施。

三、