基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着我国电影市场的蓬勃发展，电影产业链逐渐完善，观众对观影体验的需求日益多样化。万达电影乐园作为万达集团旗下的大型文化娱乐项目，旨在为消费者提供集观影、娱乐、休闲于一体的全新体验。本方案旨在为万达电影乐园制定一套全面、创新的营销策略，提升品牌知名度，扩大市场份额。

二、目标市场

1.目标客户群体：

-18-35岁的年轻群体，他们是电影的主要消费群体，对新鲜事物充满好奇心。

-家庭亲子群体，周末及节假日是家庭观影的主要时段。

-商务休闲群体，工作之余选择观影放松。

2.市场细分：

-一线城市：消费能力强，对品质要求高，追求时尚、个性化的体