基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

温碧泉，作为中国护肤行业的知名品牌，以其独特的天然植物护肤理念，赢得了广大消费者的喜爱。随着市场竞争的加剧，如何提升品牌知名度，扩大市场份额，成为温碧泉面临的重要课题。本策划方案旨在通过一系列营销策略，提升温碧泉的品牌形象，增强市场竞争力。

二、市场分析

1.市场环境分析

-宏观环境：我国经济持续增长，居民消费水平提高，护肤市场潜力巨大。

-行业环境：护肤市场竞争激烈，品牌众多，消费者选择多样化。

-竞争环境：主要竞争对手包括雅诗兰黛、兰蔻、雪花秀等国际知名品牌，以及佰草集、自然堂等国内知名品牌。

2.目标市场分析

-目标消费群体：25