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文档摘要

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摘要

随着工业科学和技术的不断创新，产品的优化对于技术的需求和依赖率日益提高，各种品牌之间

的功能价格差异也呈现出缩小的趋势，但是品牌的个性在其对于消费者的消费选择和使用习惯方面的

影响却是呈上涨的趋势。因此，鉴于到公司实施差异化经营策略，品牌的个性将会对公司和消费者的

价值观和心理偏好造成重大的影响，从而直接影响到公司的长期经营。

本文运用SPSS分析法，首先，总结了相关的文献，解释了与品牌个性和顾客的品牌偏好密切相

关的概念，并进一步分析了其构成要素。在此基础上，仁爱、活力、精明和诚实被认为是四

个主要研究领域。