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文件名称：零售品牌形象重塑分析.docx
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总页数：12 页
更新时间：2025-09-25
总字数：约7.02千字
文档摘要
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零售品牌形象重塑分析
本研究旨在深入探讨零售品牌形象重塑的核心目标与实践路径，聚焦零售行业在数字化与消费升级背景下的转型需求。研究针对品牌形象对消费者决策的关键影响，揭示重塑的必要性以应对市场竞争加剧和消费者行为变迁。通过分析成功案例与理论框架，提炼有效策略，为零售商提供实用指导，提升品牌价值与市场竞争力。
一、引言
当前零售行业面临多重结构性挑战，品牌形象重塑已成为企业破局的关键。首先，同质化竞争导致品牌辨识度持续下滑，据中国连锁经营协会2023年报告显示，国内零售行业SKU重复率超60%，73%的消费者表示“难以区分不同品牌的核心差异”，价格战成为主要