以理念价值为基：需求体验驱动品牌生命周期策略的深度解析

一、引言

1.1研究背景

在当今全球经济一体化的大背景下，市场环境愈发复杂且竞争激烈。随着科技的飞速发展和信息传播的日益便捷，产品同质化现象愈发严重。众多品牌在市场中角逐，试图吸引消费者的目光，赢得市场份额。以智能手机市场为例，各大品牌的产品在硬件配置、功能特性上逐渐趋同，消费者在选择时常常面临诸多相似的选项。从国内手机市场来看，2024年第41周，苹果、华为、小米等品牌的市场份额竞争激烈，各品牌都在努力通过各种方式来提升自身的竞争力，包括降价促销、推出新机型等，但这些方式往往难以形成长期的竞争优势。

与此同时，消费者的需求层次