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网络促销对在线购买意愿影响因素的研究

摘要

互联网信息技术的快速发展和电子商务体系的不断完善，消费者普遍的在线购买行为得到从事电子商务的网络商家重视，同时，相关在线购物行为的研究也收到广泛的关注。在线购物已有很长一段时间了，许多学者在在线购买行为方面上的研究是颇有深度的，消费者的在线购买意愿影响因素尤为突出。本文虽然也是研究消费者在线购买意愿的影响因素，但是笔者基于阅读了大量文献的基础上，选取了一些新颖的促销策略方式，完善前人模型，通过实证研究方法，从感知商品质量、感知促销利益和感知风险这几个方面探求其对在线购买意愿的影响作用。此外，结合消费者的个人特征作为调节