基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着生活水平的提高，人们对健康饮水的要求越来越高。小区作为居民生活的集中区域，对饮水机的需求日益增加。然而，市场上饮水机品牌众多，竞争激烈，如何脱颖而出，成为小区居民的首选品牌，是本次营销策划的关键。

二、目标市场分析

1.地理位置：以我国一线城市和二线城市的小区为主要目标市场，这些地区居民生活水平较高，对健康饮水的需求更加强烈。

2.目标人群：以小区居民为主，包括家庭主妇、上班族、老人、孩子等。

3.需求特点：对饮水机品质、安全性、便捷性、节能环保等方面有较高要求。

三、营销目标

1.提高品牌知名度，使小区居民对本公司饮水机产生认知和信任。

2.增加饮水机销量