名人代言的匹配性与风险：产品契合度与负面信息的双重审视

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，广告营销作为企业推广产品、塑造品牌形象的重要手段，发挥着至关重要的作用。而名人代言，凭借其独特的优势，已成为广告营销领域中不可或缺的策略之一。

名人，作为在特定领域具有较高知名度、影响力和社会关注度的公众人物，他们的一举一动往往能吸引大量目光。企业邀请名人代言产品，旨在借助名人的光环效应，迅速提升产品的知名度与曝光度。相关数据显示，名人代言广告在整体广告投放中占据相当比例，如国内调查公司CTR市场研究公布的调查报告表明，名人代言广告已占到整体广告投放的20％，这充分彰显