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完美日记广告策略研究

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摘要

随着互联网和新技术的发展，广告媒介渠道不断更新，广告形式更加多样化，广告在产品销售中起到的作用越来越大，中国化妆品市场作为全世界最大的新兴市场，美妆行业蓬勃发展，各大美妆巨头都加紧在中国市场的布局，新兴的本土彩妆品牌处于外资彩妆品牌和传统本土品牌双重挤压的情况下发展。如何做好广告策略，利用广告提升品牌知名度、提升产品的销售量对新兴本土彩妆品牌尤为重要。

本论文从广告策略层面研究，主要通过对2016年刚刚起步，通过短短两年发展就登上天猫销售榜前十的完美日记的广告策略进行分析，对完美日记的广告目标、广告媒介选择、广告投放内容、投