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完美日记的品牌传播策略研究

摘要

近年来，随着人们生活水平的不断提高，除了满足日常需求外，越来越多的人意识到了外在形象的重要性，开始关注并购买化妆和护肤用品。根据国家统计局所发布的经济运行数据显示，2019年我国社会消费品零售总额达411649亿元，而其中化妆品零售额为2992亿元，同比增长12.6%，我国的化妆品行业存在着很大的发展潜力。虽然我国的化妆品市场长期以来都被外来品牌所占领，但是近几年来随着数字时代的到来，许多新锐国产化妆品品牌纷纷面世，完美日记品牌也是其中的一个品牌代表。

完美日记品牌虽成立只有三年时间，但其凭借高超的营销传播策