基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

重庆天友，作为一家具有多年历史的知名企业，以生产优质乳制品为主，产品涵盖牛奶、酸奶、冰淇淋等多个系列。随着市场竞争的加剧，天友乳业面临着品牌推广、产品销售、市场占有率等方面的挑战。为提升品牌形象，扩大市场份额，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.行业分析

我国乳制品行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。随着人们生活水平的提高，消费者对乳制品的需求日益增长。然而，市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品，争夺市场份额。

2.竞品分析

在重庆市场，天友乳业的主要竞争对手有蒙牛、伊利、光明等国内知名品牌。这些品牌在产品、价格、渠道等方面具有较强的竞争力。

3.消费者分析

重庆