摘要

互联网的发展给传统行业带来了很多机遇与挑战，花卉行业许多企业盲目冲浪以至于被互联网大

潮淹没，如何在互联网背景下采取合适的营销策略成为当下许多企业关注的焦点。本文分析了互联网

背景下发展较为成功的代表——野兽派花店的营销策略，并结合4C理论，希望给行业内其他中小企

业提供有效的建议。野兽派花店起步于微博，是线上发展的成功案例。研究显示，野兽派花店将消费

者需求放在首位，以消费者为导向拉动营销，并且通过社交媒体的宣传与营销来降低成本，极具特色

的企业理念和清晰的市场定位使得野兽派花店在众多品牌中脱颖而出。