基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

银川，作为宁夏回族自治区的首府，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。近年来，随着经济社会的快速发展，银川旅游业、文化产业等产业迅速崛起，成为国内外游客向往的旅游目的地。为了进一步提升银川的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，提升城市品牌形象，特制定本整合营销方案。

二、市场分析

1.目标市场分析

-国内市场：以周边省份游客为主，兼顾全国其他地区游客。

-国际市场：以东南亚、中东、欧洲等地区游客为主。

2.竞争对手分析

-国内同类城市：如西安、敦煌、拉萨等。

-国际同类城市：如土耳其的伊斯坦布尔、埃及的开罗等。

3.市场机会与挑战