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文档摘要

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认识文案第一章电子商务文案写作技巧认识文案

●认识文案的概念；●知道传统文案与电子商务文案的区别；●掌握移动端时代电商文案的诊断。学习目标

看一看学习情境00后学生凤九进入职业院校，成为一名电子商务专业的新生。老师带来了一款校企合作的产品，让同学们想想广告词。凤九看着老师拿出的产品，摇摇头，不知怎么下笔。现在，让我们和凤九一起文案基础知识开始，摒弃旧思维重新认识文案，一步一步修炼成文案大咖。

想一想什么是文案？

学一学——文案的前世今生01这张图你最先看到什么？这张图你又看到了什么？

文案是广告中能吸引顾客、留住顾客、刺激顾客产生实际购买行