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电子竞技的营销环境及营销策略研究—以英雄联盟为例

摘要

在互联网快速发展普及的今天，全球各地的电子竞技产业凭借强有力的互联网根基正在蓬勃发展，本文将以网络竞技类游戏英雄联盟为例，运用4p理论以及ＳＷＯＴ分析法对其市场营销策略进行了分析。并且得出了相应的结论，进而对我国电子竞技营销策略提出了建议。通过采用文献分析法、描述性研究法、以及参与式观察法等研究方法，针对当前我国电子竞技行业目前的情况，在深入了解国内外电竞产业发展现状和发展趋势后，对当前我国电子竞技产业发展所需掌握拥有的条件进行分析，同时也针对电子竞技的实际情况，对电子竞技营销策略做出了分析。

电子竞技作为一项新兴发展