基本信息

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文档摘要

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顾客价值多维驱动：品牌竞争力的深度剖析与提升策略

一、绪论

1.1研究背景与动因

在当今全球化的市场经济环境下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象日益严重。消费者在面对琳琅满目的商品和服务时，选择变得更加多元化和挑剔。在这样的背景下，品牌作为企业与消费者之间的重要连接桥梁，其竞争力的强弱直接影响着企业的市场地位和发展前景。品牌竞争力已成为企业在市场中立足、发展并获取持续竞争优势的关键因素。

从市场竞争的宏观角度来看，随着经济全球化的深入推进，企业面临的市场范围不断扩大，不仅要应对本土企业的竞争，还要与国际知名品牌展开角逐。在众多行业中，如智能手机、汽车、快消品等领域，市场饱和度不断提高，品牌之