基本信息

---

下载

文档摘要

---

PAGE28

PAGE27

微信读书营销策略研究

摘要

本文运用文献研究法、问卷调查法、对比分析法并结合4P营销理论深入分析微信读书在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略方面的成功做法以及存在的问题，并提出改进完善对策。

通过研究发现微信读书产品特色鲜明，内容资源丰富、功能设计完善；在商业模式上以免费阅读为基础逐渐向内容付费过渡，并开始寻求多元化经营模式；在推广渠道上借助微信平台的巨大优势，构建了以微信好友关系链为基础的新媒体渠道推广体系；在促销方面进行整合促销，不断提高用户活跃度和对平台的粘性。

微信读书在营销策略上也存在内容资源不丰富、产品功能不完善、商业盈利模式单