基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

中秋节，作为我国传统的节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。随着社会经济的发展，人们对于节日的庆祝方式和消费需求也在不断变化。在此背景下，策划一场中秋节特色月饼礼盒销售活动，旨在结合传统与现代，提升品牌形象，扩大市场份额，同时满足消费者对中秋节的美好期待。

二、目标市场

1.目标客户群体：主要针对中高端消费群体，包括家庭主妇、企事业单位、政府机关等。

2.目标消费群体：追求品质生活、注重传统文化、热衷于节日礼品消费的消费者。

三、市场分析

1.行业现状：月饼市场逐年增长，竞争激烈，品牌多样化。

2.消费趋势：消费者对月饼的品质、包装、文化内涵等方面要求越来越高