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网络游戏市场营销策略研究——以《绝地求生》为例

摘要

在经济不断发展、互联网络日益普及的时代背景下，网络游戏产业迅猛发展。而针对游戏开发商和运营商来讲，如何在瞬息万变的网络游戏市场中占得席位，立稳脚跟，不单单只是游戏的设计要抓住眼球，更需要一套完整全面的营销运营方案。选取近期火爆的电脑端游戏《绝地求生》为研究分析的个案，运用市场营销学方面的理论知识，分析研究《绝地求生》之所以迅速火爆的策略方面的成功之处以及营销中面临的困境，并相应提出解决对策，如加强自主研发、严厉打击外挂、构建整合营销模型、弘扬积极游戏文化。

关键词：网络游戏；绝地求生；营销策略

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