基本信息

---

下载

文档摘要

---

课题名称：微信平台的品牌营销策略

摘要

随着互联网和新媒体平台的高速发展，企业的营销策略有了更广泛的选择，特别是基于微信的创新营销方式更是层出不穷。与传统营销方式相比，微信营销在信息传递方面与这更加全面、高效的等特点，同时文新平台中还存在大量潜在客户，拥有巨大市场和潜力。近年来，国内有关微信及其营销策略方面的研究日渐完善，其中也包括各种有关消费者微信平台使用意愿以及购买意愿等方面的分析。

本研究旨在通过分析星巴克品牌现有的微信营销策略，主要提取了微信营销中的三个因素，即信息质量、活动营销、社交互动，运用文献研究法、访谈调查法、问卷调查法、统计分析法，结合文字实证分析和数据挖掘模型分析，找到