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电商企业的短视频营销策略—以京东商城为例

摘要近年来，我国电商平台迎来了跨越式发展，在用户面临电商平台选择多样化、海量商品充斥的状态下，传统的基于用户搜索和页面广告图文展示电商营销已经很难再吸引到新的用户和流量，各大电商的流量竞争已升级至新的阶段一一电商内容化。而4G网络的普及和WIFI覆盖率的提升，使更多用户开始使用移动购物和移动视频，尤其是直播、短视频等新互联网视频产品的爆发，使得电商平台纷纷开始重视视频营销。因此，本首先对电商内容化及视频营销相关概述进行阐述，其次，以京东商城为例，对京东商城的视频营销策略进行剖析，最后在上述分析基础上对短视频