摘要

本文主要研究微信信息流广告对大学生消费者群体的购买意向的影响因素。在Web3.0时代，消

费者个性化消费习惯被无限地放大，传统的粗放式广告投放方式已然无法再满足消费者的消费需求，

更已然无法满足广告主对于广告费用的投入所期待的收益。因此，社交媒体的广告方式发展需要

另辟蹊径，寻求更为新颖、精准的广告推送方式。而大数据的兴起，使得社交媒体或是广告商从获

取、研究和分析用户的消费习惯特征以及用户画像开始，寻求目标用户的消费取向，更为精准地投放

个性化的广告信息。在越来越精准的广告投放模式下，越来越多的大学生会选择信息流广告进行

网络购物。作为网络购物的一类特定