基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

湘西土家族苗族自治州位于湖南省西部，拥有丰富的自然资源和独特的民族文化。随着经济的发展和人民生活水平的提高，湘西地区的便利店市场潜力巨大。然而，目前湘西地区的便利店市场竞争激烈，同质化现象严重，消费者需求多样化。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一套具有针对性的营销方案。

二、市场分析

1.市场现状：

-湘西地区便利店数量逐年增加，但品牌集中度不高。

-消费者对便利店的购物体验、商品种类和服务质量要求越来越高。

-线上电商对实体店造成一定冲击，但便利店在即时性、便利性方面仍有优势。

2.目标顾客：

-居民消费者：追求便捷、价格