基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着生活节奏的加快，人们对健康饮食的需求日益增长。益力多作为一种富含益生菌的饮品，具有调节肠道菌群、增强免疫力的功效，深受消费者喜爱。然而，在竞争激烈的市场中，如何让益力多在众多同类产品中脱颖而出，成为消费者的首选，是本营销方案需要解决的问题。

二、目标市场

1.目标人群：

-18-45岁的女性消费者，尤其是关注健康、追求生活品质的年轻女性。

-有孩子的家庭，关注孩子肠道健康的家长。

-有消化系统问题的消费者，寻求改善肠道健康的解决方案。

2.市场细分：

-都市白领：工作压力大，生活节奏快，需要一款既能补充能量，又能调节肠道健康的饮品。