基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

武功山位于江西省萍乡市，是我国著名的自然风景区之一，拥有丰富的自然景观和人文历史。近年来，随着旅游业的快速发展，武功山景区吸引了越来越多的游客。为了进一步提升武功山景区的知名度和影响力，提高游客满意度，制定一套切实可行的营销策划方案势在必行。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主，辐射全国。

（2）国际市场：以日本、韩国、东南亚等周边国家和地区为主，逐步拓展欧美市场。

2.竞争分析

（1）同类型景区竞争：庐山、黄山、武夷山等。

（2）周边景区竞争：井冈山、明月山、龟峰山等。

3.消费者需求分析

（1）追求自然风光的游