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文档摘要

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梅州生态旅游品牌塑造：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球旅游业蓬勃发展的浪潮下，生态旅游作为一种新兴的、可持续的旅游模式，正日益受到世界各国的广泛关注与推崇。随着人们生活水平的显著提高以及对健康生活方式的追求，回归自然、亲近自然成为了众多游客的旅游新选择。生态旅游不仅能够满足人们对自然景观的欣赏需求，还强调对自然环境的保护和当地文化的尊重，实现了经济发展与环境保护的良性互动。据世界旅游组织（UNWTO）统计，近年来全球生态旅游市场规模持续扩张，生态旅游人数和收入逐年攀升，其增长速度远超传统旅游市场，展现出强大的市场潜力和发展前景。

中国，作为拥有丰富自然